• ¿Quieres patatas fritas con eso? Los NFT se sirven en los restaurantes de comida rápida

  • Los tokens no fungibles (NFT) han experimentado un aumento de popularidad en los últimos meses, con criptoartistas, jugadores, músicos, celebridades y ahora cadenas de comida rápida que despliegan la tecnología de diversas maneras.

    McDonald’s, Burger King y Taco Bell están adoptando los NFT debido a su capacidad para permitir promociones y distribución gamificadas de sus productos y servicios.

    He aquí un rápido resumen de la adopción de las NFT en el sector de la comida rápida.

    Taco Bell

    Taco Bell es una cadena de comida rápida muy popular en Estados Unidos por su oferta de estilo mexicano. Taco Bell lanzó una nueva colección de NFT en una campaña de marketing en marzo de 2021, convirtiéndose en la primera cadena de comida rápida en ofrecer fichas coleccionables.

    Los NFT de Taco Bell (Taco Art) son ilustraciones artísticas de las ofertas de comida rápida de la empresa, y algunos compradores pagan hasta diez Ether (ETH) por un solo NFT de Taco Bell. Según los tweets de la cadena de restaurantes, los ingresos de la venta se donaron a la caridad.

    Burger King

    Burger King, para no quedarse atrás, anunció su entrada en el espacio NFT con el lanzamiento de una variedad de coleccionables digitales como parte de una campaña de marketing denominada “Keep It Real Meals”.

    Todos los clientes de Burger King podrán canjear una de las tres piezas coleccionables del juego escaneando el código QR que viene con su comida. Cuando un jugador reúna las tres fichas, recibirá una cuarta ficha, que puede ser un coleccionable digital, un suministro de hamburguesas para un año o una llamada con uno de los famosos portavoces de la campaña.

    McDonald’s

    A pesar de la prohibición de China de casi todo lo relacionado con las criptomonedas, la sucursal china de McDonald’s distribuirá un conjunto de 188 NFT a empleados y clientes como parte de un regalo para conmemorar el 31º aniversario de la franquicia.

    Los NFT son diseños artísticos tridimensionales de la nueva sede de McDonald’s China creados en colaboración con la agencia de creación de activos digitales Cocafe en un proyecto titulado “Cubo de Rubik del Big Mac”.

    El Pizza Hut

    La filial canadiense de Pizza Hut, cadena de comida rápida conocida por su bufé de pizzas “todo lo que puedas comer”, ha lanzado un proyecto de NFT llamado “1 Byte Favourites”, que consiste en imágenes digitales de NFT de porciones de pizza.

    La empresa anunció el 17 de marzo que publicaría imágenes NFT de una porción de pizza cada dos semanas. Cada porción y cada imagen NFT irían acompañadas de una receta única, y los compradores interesados podrían acceder a las NFT a través de Rarible.

    La campaña de NFT, según el director de marketing de Pizza Hut Canadá, Daniel Meymen, es “una oportunidad para dar a los fans otra forma de conseguir sus recetas favoritas de Pizza Hut, aunque sea virtual”.

    El nuevo medio de marketing de las grandes empresas

    Los profesionales del marketing, como cualquier otra tendencia popular en Internet, se han subido al carro de la NFT para conseguir un trozo del pastel y captar la atención de la gente utilizando la novedosa tecnología.

    Las empresas de comida rápida y otros bienes de consumo están descubriendo rápidamente que utilizar la insignia NFT y otras jergas digitales coleccionables como parte de su campaña es una estrategia ganadora.

    Incluso cuando los coleccionables no son limitados o raros, las masas siguen pagando precios exorbitantes por ellos. El jurado aún no sabe si esto es el futuro del marketing de marcas o sólo una moda pasajera.

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